在“以旧换新”国补政策撬动万亿家居消费市场、非遗技艺传承与保护连续三年被纳入政府工作报告的背景下，中国家居产业正经历一场由政策驱动与文化赋能共筑的深刻变革。根据税务总局多个方面数据显示，2025年春节假期期间，全国家电家居类商品消费增长明显，其中建筑及装潢材料类商品销售同比增长15.5%。与此同时，许多消费者将“文化美学”列为家居焕新的核心诉求，这一现象折射出消费升级浪潮下文化自信消费的崛起态势。

　　这场由政策红利与市场需求共振引发的品质革命，正在重构产业价值链——行业从单纯的功能性制造向承载东方美学的文化符号跃迁，企业也将通过非遗文化赋能、数字营销转型、消费场景创新三维发力，开启东方美学全球化新叙事。

　　格莱斯瓷砖深谙趋势，以“315焕好家·质享启新”格莱斯开门红&315以旧换新全国联动促销活动打响开年重磅营销，以非遗IP创新实践+全新营销赋能体系+品质场景消费政策这套组合拳，再度升级破圈战略。

　　格莱斯联合非遗绒花传承人征珊珊、非遗文化达人林三月共创纪录片《诗意东方·瓷韵绒光》，将非遗绒花融入新品“藏·雍雅”系列瓷砖设计，使釉面纹理流淌东方哲思。同时，品牌整合资源，以新媒体全域营销赋能经销商转型，在微博、抖音、小红书等平台建立达人内容矩阵，打通本地生活链路激活流量；联动全国门店推出各项福利政策，线上线下深层次地融合，精准触达刚需与高端用户，福利优惠覆盖从局部改造到全屋焕新需求，辅以六大安居服务全链路交付，以高质价比焕新方案升级家居体验。

　　本次格莱斯开门红&315活动以全域营销赋能经销商转型，最终活动总曝光突破1864万余次，全网总互动量达2.9万，订单量超百单！彰显格莱斯品牌实力，为行业树立焕新营销新标杆！

　　近年来，非遗文化与现代设计的跨界合作日益频繁，为传统技艺注入了新的活力。格莱斯瓷砖在这一领域积极探索，以非遗香云纱为媒，串联各地民间传统文化；与非遗传承人深度合作，将传统技艺与现代设计理念相结合，创造出既保留民间传统文化精髓又符合现代审美的产品。从2023年“品质传城·安居到家”携手知名国风服装设计师打造香云纱x瓷砖纪录片《传城·香云纱》，到2024年“质享818·活力焕新家”联动剪纸非遗匠人推出《剪影织纱·非遗新韵》，品牌持续以非遗为纽带重构家居美学逻辑。

　　时至2025，格莱斯再度升级破圈战略：联合非遗绒花传承人征珊珊、非遗文化达人林三月共创纪录片《诗意东方·瓷韵绒光》。这部纪录片聚焦非遗技艺焕新与传承，以“传统工艺的传承与新生”为叙事主线，围绕林三月拜师征珊珊精进绒花制作技艺展开，用镜头捕捉每一缕蚕丝线到栩栩如生绒花的诞生过程，更用动态影像解构格莱斯新品「藏·雍雅」系列瓷砖，展现传统非遗技艺在新时代设计理念中的传承与重生。

　　纪录片《诗意东方·瓷韵绒光》的发布，为跨界合作提供了生动的案例和有力的宣传，让更多人看到非遗文化在现代设计中的创新应用，进一步激发了大众对非遗文化的热爱和关注，掀起全网讨论热潮，纪录片突破165万余次播放量。

　　当代设计如何吸收民间传统文化的精髓，并赋予其现代价值？格莱斯新品「藏·雍雅」系列瓷砖给出了自己的答案。「藏·雍雅」系列瓷砖是非遗文化在现代家居中的创新应用，它在设计上将国色牡丹花、香云纱肌理与绒花技艺三者巧妙融合，将蕴含东方美学的花卉脉络以瓷砖纹理呈现，同时又运用品牌专业的工艺和专利，让非遗之美得以精准呈现。这种结合不仅让非遗文化在现代生活中焕发新生，也提升了产品的艺术价值和文化内涵，让非遗走进当代生活，为广大购买的人提供了更具品质和个性的家居选择，让观众更加直观地感受到非遗文化与现代科技融合的魅力，以及这种创新产品背后所蕴含的文化传承与匠心精神。

　　格莱斯新品「藏·雍雅」系列瓷砖凝萃东方美学与时光哲思，为广大购买的人打造妙技生花 瓷韵悠扬的雅致空间。系列内含洛神花色、洛神花田、琼华嫣梦、琼华醉影四种不同花色瓷砖，整个系列从传统绒花纹样中提炼设计语言，通过仿古釉面工艺呈现岁月浸润的温润质感。瓷砖采用专利耐磨防污技术（专利号：ZL3.9），6-15度柔光护眼，兼具5级防污、6级硬度的卓越性能，融合丝滑肤感触觉体验。产品获评国际领先水平认证，以立体清晰的花色肌理演绎东方雍雅气韵，将非遗文化融入现代生活，用匠心工艺守护时光沉淀的美好，为家居空间注入从容惬意的人文底蕴。

　　随着消费者行为和偏好一直在变化，抖音、小红书等平台凭借其庞大的用户基础和强大的互动性，为家居品牌提供了与消费者直接沟通的渠道。通过这一些平台，品牌不但可以展示产品特点和优势，还能通过优秀品质的内容引起用户共鸣，增强品牌黏性和忠诚度。因此，新媒体营销不仅是品牌推广的工具，更是构建品牌形象、满足那群消费的人个性化需求、实现精准营销的重要战略手段。在此背景下，格莱斯积极探索新媒体营销赋能体系，以驱动经销商新零售转型，实现线上线下融合发展。

　　本次开门红&315活动中，格莱斯利用抖音和小红书双平台的达人资源建立内容矩阵，搭建品牌新媒体营销赋能体系，以总部账号+KOL+KOC+KOS的立体传播矩阵，为六大城市线下门店赋能，利用联动消费效果实现精准引流。

　　格莱斯与家居领域大咖合作，开启多元种草模式，微博时尚家居博主为非遗绒花纪录片积极发声，引发广泛关注，活动主线焕好家质享启新”在微博平台累计曝光量达1271万次；抖音家居行业大V到店探访，与香云纱系列瓷砖打造的国风家居美学空间互动，打造消费热点；小红书高颜值国风达人探店，通过深度体验门店专业服务和六大安居交付服务体验，发布相关笔记带动消费活力。通过精准的新媒体营销形成内容矩阵，实现内容的多元化和全覆盖，格莱斯此次营销吸引更多潜在客户关注，为品牌积累流量和口碑，为门店带来294.5万曝光量，实现线上引流线下到店成交的营销闭环。

　　此次活动新媒体营销的另一个关键，是格莱斯打通了本地生活的精准转化链路，实现从流量到销量的高效转化。格莱斯利用抖音本地生活入口发布活动优惠政策，吸引客户关注，同时召集全国百家门店，结合平台的定位和推荐功能，将内容精准推送给本地目标用户，实现用户点击内容链接即可立即进入购买页面，完成从种草到购买转化的一站式消费场景。这种精准的转化链路，为格莱斯有效提升订单量和转化率，也为线下门店带来实际的商业经济价值，本次活动实现了本地生活总订单突破百单的佳绩！

　　为了帮助终端门店实现新零售转型，构建自主的新媒体矩阵，培养其长效运营能力，格莱斯特别开启小红书挑战赛轻陪跑计划，制定适合当地市场和目标客户的内容策略，以公开课、全程线上陪跑辅导等方式指导经销商运营小红书账号，通过定期发布优秀品质的内容，与当地用户进行互动和沟通，建立良好的品牌形象和用户关系。挑战赛过程中，品牌对账号的运营数据来进行监测和分析，依据数据反馈调整内容和运营策略，提高账号的活跃度与影响力。通过这一种方式，经销商能够在新媒体平台上形成自己的流量池和客户群体，实现自主运营和长期持续发展。

　　在当前的市场环境下，品质消费已成为家居行业的重要趋势。消费者对于家居产品的需求不再仅仅停留在功能层面，而是更看重品质、环保、个性化及整体的消费体验。为满足消费者的高品质需求，本次开门红&315焕新活动，格莱斯推出一系列惠民福利政策，通过多重优惠举措让利消费者，成功吸引了大量消费者的关注。活动新品企商联补和焕新质享套餐，实现了超高的性价比与高品质的完美结合，为刚需和高端用户更好的提供优质家居服务。活动福利优惠覆盖从厨卫局部改造到全屋焕新需求，既满足了花了钱的人品质和性价比的双重追求，又推动了市场对高品质家居产品的需求，进一步巩固了品牌在家居市场中的地位。

　　为了提升消费者的购物体验，格莱斯更注重打造服务黄金触点，建立一站式购物场景。格莱斯六大安居交付服务体系从售前、售中、售后三个维度入手，在服务全过程中设立20个黄金触点，通过标准化、系统性的服务输出，解决消费者购物中的种种疑惑和痛点，让半成品交付转化为成品交付，实现专业交付安心入住。这种一站式的购物体验不仅简化了消费者的购买流程，还通过优质服务增强了品牌黏性，满足了花了钱的人便捷、高效服务的需求，逐步提升了品牌的市场竞争力。

　　结语：这场以“福利普惠+非遗增值”双驱动的营销，不仅实现用户价值与品牌势能的双向增值，更通过非遗美学与生活场景的深层次地融合，让瓷砖从功能建材升维为文化叙事载体——当绒花的丝缕光影与瓷砖釉色纹理交辉，格莱斯正以“因使用，让传承得以传成”的品牌理念重塑品质消费内涵，实现从流量破圈到价值立标的品牌升维。

　　非遗的价值不止于历史的传承，更在于如何融入当代人的生活方式。格莱斯瓷砖通过“315焕好家·质享启新”全国联动促销活动的市场实践，以及《诗意东方，瓷韵绒光》纪录片的文化探索，展现了品牌对非遗美学的创新理解。未来，格莱斯将继续以瓷砖为媒介，探索传统与现代、工艺与艺术的交融，为广大购买的人带来更具文化深度、时代价值的家居美学体验和更多创新瓷砖好物。

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